Durante toda mi trayectoria profesional dedicada al diseño de packaging siempre tengo en mente una premisa que creo que es muy acertada: “Un buen diseño de packaging ayudará al consumidor a tomar su decisión final de compra”. Es decir, el packaging es la imagen de tu empresa.

El packaging puede convertir un producto en objeto de deseo por un comprador. Y si resulta atractivo, interesante, curioso, original y claro tendrá más puntos para que un cliente lo elija antes que a otro de la competencia.

El packaging es la principal ventana de comunicación con el consumidor.

¿Qué funciones tiene el packaging? ¿Para qué sirve?

1. PROTEGER. Conserva el producto en buen estado, lo protege de cualquier golpe o daño durante el transporte, también cuando está apilado en las estanterías del punto de venta.

2. ATRAER. Los colores, la forma, la colocación de los elementos dentro de la estructura del packaging son fundamentales para llamar la atención del cliente. Para que cuando vaya caminando por un pasillo de un supermercado, se pare delante de un producto porque tenga un diseño elegante, atractivo y coherente.

3. DIFERENCIARSE. El packaging es la imagen de tu empresa. La colocación del logo, los colores, la forma, ayuda a la marca a diferenciarse de la competencia. La coherencia entre todos los elementos gráficos que componen el packaging y la identidad corporativa de la empresa hace que sean reconocibles y memorables. Otras características muy importantes del packaging.

4. PROMOCIONARSE. El objetivo final es que el producto lo compre un consumidor. Por eso que tenga un diseño atractivo, diferenciado, sea funcional, reutilizable (esto facilita que sea perdurable en el tiempo) y que informe de forma clara el producto que contiene… son imprescindibles para que funcionen en el mercado y se compren.

¿Cuáles son las tendencias actuales del packaging?

Con las compras online, actualmente el packaging no es el que decide el éxito o el fracaso en la venta del producto. Por ello… vamos a ver cuáles son las tendencias actuales del packaging:

• Los packs evocan cada vez más emociones y experiencias. 
• Se busca cada vez más un equilibrio entre diseño estructural y gráfico.
• Se buscan envases que transmitan, que apelen a todos los sentidos.
• Existe una preocupación por el medio ambiente y se buscan packs de alta reciclabilidad.
• Para un público infantil se usan colores llamativos, alegres y personajes de dibujos o que estén de moda.
• El público femenino busca packs atractivos, frescos, prácticos y reutilizables.
• El público juvenil se decanta por packs ergonómicos, que reflejen dinamismo y estilo de vida.
• Se diseñan packaging fáciles de reconocer, que transmitan calidad, información visible, fotos reales del producto para un público adulto (mayores de 60 años).
• Las marcas innovadoras y dinámicas apuestan por diseños estacionales y ediciones limitadas.

3 tipos de packaging 

1. PACKAGING PRIMARIO. Envuelve primeramente el producto. Contacto directo con el producto. Aquí estariamos hablando de etiquetas, caja, frasco, bolsa, paquete o sobre para un solo producto, etc.

2. PACKAGING SECUNDARIO. Envuelve el packaging primario, para agrupar conjunto de unidades de venta o distribución. Aquí serían botella, caja para varios productos (caja que contiene 2 botellas), clusters, blisters… 

3. PACKAGING TERCIARIO. Agrupa cajas secundarias para el transporte. Paletización o contenerización.

✍️ En Cusidó Disseny ayudamos a autónomos, emprendedores y PYMES a desarrollar diseños de packaging. ¡Te ayudamos a diseñar packagings frescos, atractivos, funcionales, prácticos, actuales y modernos! Durante toda nuestra trayectoria laboral hemos tenido la suerte de poder trabajar con diferentes empresas de diversos sectores como la alimentación, farmacéutica, editorial, transportes, servicios, construcción, educación, material escolar… pudiendo realizar desde diseño de etiquetas, blisters, cajas contenedoras, slivers, etc.

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✅ ¿Quieres que hablemos sobre packaging? ¿Cómo tienen tus packs el diseño? ¿Te gustaría trabajarlo o renovarlo? ¡Juntos podemos hacer un packaging que cautive y emocione al consumidor! ¿Hablamos?

Un buen diseño del packaging puede conducir al éxito del producto en los lineales de los supermercados. ¡Es el escaparate del producto, y del packaging muchas veces dependerá que un comprador lo encuentre atractivo, desee el producto y lo compre!